10:00 a.m.-10:05 a.m.
(New York Time)
Bienvenida e introducción a esta conferencia
Es un honor darles la bienvenida a la Conferencia Latinoamericana 2025, un encuentro que une a los principales líderes, expertos y profesionales de la industria de medios en nuestra región.
Queremos agradecer profundamente a todos los oradores por su participación y por compartir su conocimiento y experiencia, enriqueciendo cada uno de nuestros debates y aprendizajes.
Estos dos días, no dudo, serán de enorme enseñanza y podremos debatir y preguntar para enriquecernos mutuamente entre oradores y participantes
También queremos expresar nuestro sincero agradecimiento al board de INMA Latam por su compromiso y apoyo constante, que hacen posible que esta comunidad siga creciendo y fortaleciendo sus capacidades. Un especial agradecimiento también a Martha Ortiz por su invalorable rol en la moderación en esta Conferencia virtual. Y, por supuesto, agradecemos a la dirección ejecutiva en cabeza de Ana Gutiérrez, por su liderazgo y visión, que guían cada paso que damos hacia un futuro lleno de innovación y oportunidades.
Esperamos que esta jornada sea inspiradora, productiva y que nos ayude a seguir construyendo juntos un ecosistema de medios más fuerte, innovador y responsable.
¡Muchas gracias a todos por acompañarnos en este evento!
Pablo Deluca, Presidente INMA Latinoamérica, Argentina
10:05 a.m.-10:10 a.m.
(New York Time)
Bienvenida y presentaciones
Martha Ortiz Gómez, Moderadora, Media Innovation, Colombia
10:10 a.m.-10:50 a.m.
(New York Time)
La IA, Google y el Futuro del Descubrimiento de Noticias
¿Cómo está transformando la inteligencia artificial la manera en que las audiencias encuentran y se relacionan con las noticias? Acompaña a Jodie Hopperton, líder de Producto y Tecnología de INMA, en un análisis esencial sobre el auge de los motores de respuestas impulsados por IA, el impacto de la búsqueda con inteligencia artificial de Google y lo que esto significa para los editores de noticias.
Explora los riesgos, las oportunidades y los pasos prácticos para mantenerse relevante en un ecosistema de descubrimiento en rápida evolución.
Jodie Hopperton,INMA Product & Tech Initiative Lead, USA
10:50 a.m.-11:30 a.m.
(New York Time)
S.O.S. Animales de Argentina
De la redacción a la selva para contar cómo la crisis ambiental pone en juego nuestro futuro
S.O.S. Animales Argentinos es un proyecto de LA NACION que nos sacó de la redacción y nos llevó al terreno: a las selvas, montes, esteros y océanos donde se juega la supervivencia de cuatro especies emblemáticas en peligro —el yaguareté, el puma, la nutria gigante y la ballena franca austral— pero también nuestro propio futuro en el planeta.
A través de una cobertura multiplataforma —papel, web, YouTube, redes, ilustraciones, datos y un videojuego educativo— buscamos contar esas historias con rigor, sensibilidad y formatos innovadores. Nos propusimos no solo informar, sino también emocionar e interpelar.
Combinamos crónica, video, fotografía, ilustración y datos para crear una experiencia multiplataforma. También nos animamos a hablarles a los chicos: desarrollamos un juego interactivo con avatares 3D, videos educativos y contenidos pensados para escuelas.
Con más de 500.000 vistas en YouTube, fuerte repercusión en redes y un creciente interés de instituciones educativas, S.O.S. Animales Argentinos muestra cómo el periodismo puede ir más allá del breaking news y convertirse en una herramienta poderosa para conectar, emocionar e inspirar.
Además, S.O.S. Animales Argentinos nos permitió a los periodistas salir de nuestras rutinas de escritorio y ensuciarnos los zapatos contando historias repletas de aventuras y paisajes.
Matias Boela, Periodista y productor audiovisual en LA NACION,, Argentina
Nicolás Cassese, Prosecretario de redacción de LA NACION, Argentina
11:30 a.m.-12:10 p.m.
(New York Time)
Construyendo confianza y lealtad con tu audiencia
En una era de atención fragmentada y creciente fatiga informativa, atraer audiencias no se trata solo de alcance, sino de generar resonancia. Esta sesión explorara cómo los medios de comunicación pueden construir una lealtad duradera conectando con las audiencias correctas a través de estrategias de embudo inteligentes e intencionales. Analizaremos ejemplos reales de cómo los editores están profundizando el compromiso en cada etapa desde el descubrimiento y los lectores ocasionales hasta los super fanáticos y los suscriptores que pagan. Aprenderás a identificar tu audiencia principal, adaptar estrategias de contenido a sus necesidades y aplicar tácticas de embudo que fomenten la confianza, el hábito y el valor a largo plazo en un entorno cada vez más saturado de información.
Amalie Nash, INMA Initiative Lead Newsroom Transformation, USA
Hiroshi Takahashi, Director de El Sol de México, Grupo OEM
Rodrigo Müzell, Gerente de Periodismo Digital en Grupo RBS, Brasil
12:10 p.m.-12:40 p.m.
(New York Time)
La personalización de contenidos y experiencias para mantener la relevancia
En un contexto donde el mundo viró a un modelo user centric, los medios están tomando aprendizajes de otras industrias para responder a las demandas de los usuarios.
Santiago Arieu, Media Tech & Advisor, Diagonalminds.com, Argentina
12:40 p.m. 1:10 p.m.
(New York Time)
Navegando la próxima ola de transformación de los medios de comunicación.
En un contexto de rápidos cambios tecnológicos y esfuerzos fragmentados hacia la sostenibilidad digital, explorará las macrotendencias que configuran la industria actual y las oportunidades de los próximos 18 meses.
Desde los modelos de ingresos para el consumidor y la innovación de marca hasta la transformación de las salas de redacción, la IA generativa y las colaboraciones tecnológicas, Earl conectará los puntos claves para inspirar un enfoque unificado y con visión de futuro para los editores de todo el mundo.
Earl J. Wilkinson, Executive Director and CEO, INMA
1:10 p.m.
(New York Time)
Conclusiones del día 1
Viernes, Julio 25
Módulo 2: Oportunidades de ingresos y participación
A medida que lo digital crece en América Latina, existen formas únicas en las que las empresas de medios monetizan y atraen a las audiencias. Escuchemos a los profesionales de Latinoamérica narrar sus experiencias de cómo están ejecutando estrategias, con resultados prácticos.
10:00 a.m.-10:05 a.m.
(New York Time)
Bienvenida y presentaciones
Martha Ortiz Gómez , Moderadora, Media Innovation, Colombia
10:05 a.m.-10:40 a.m.
(New York Time)
El valor del Branded Content en los medios periodísticos digitales, como pasar de historias a resultados
Las unidades de Branded Content en los medios cada vez tienen más relevancia en su propuesta de valor y en los ingresos publicitarios digitales. Durante esta charla compartiremos un benchmark de los principales medios periodísticos del mundo y la región, así como también los atributos diferenciales y potencial de estas unidades de generación de contenidos para las marcas
Federico Ehrenfeld, Branded content Strategist, Argentina
10:40 a.m.-11:20 a.m.
(New York Time)
Un nuevo kit de herramientas: Soluciones para crear contenido de marca
Nos hablará sobre cómo los editores pueden ampliar su presencia dentro de las estrategias de los anunciantes. Más que una simple evolución en el campo, lo que hemos presenciado en EDITORA GLOBO en los últimos años es el desarrollo de un nuevo conjunto de herramientas: un portafolio diverso de soluciones diseñadas para satisfacer las necesidades de las marcas en varios segmentos.
Silvia Rogar, Leader of G.Lab, branded Content, Editora Globo, Brazil
11:20 a.m.-12:00 p.m.
(New York Time)
En Instagram: De canal de tráfico a producto editorial
En esta presentación exploraremos cómo A Gazeta reestructuró su presencia en Instagram implementando nuevos formatos de contenido, fomentando la participación de la comunidad local y estableciendo prácticas efectivas de medición y monetización. Los temas clave incluyen flujos editoriales, tácticas de interacción con la audiencia y la integración de Instagram como una plataforma periodística central.
Eduardo Lindenberg de Azevedo, Innovacion & Nuevos Negocios, Rede Gazeta, Brazil
12:00 p.m.-12:40 p.m.
(New York Time)
Audiencias especificas gracias a formatos llamativos.
Contar sobre la potencia de los formatos que tenemos y como generamos nuevos formatos rich con el objetivo de captar audiencias más específicas y mejorar la performance de las campañas.
Matías Franco, Gerente de Producto y tecnología comercial, Grupo Clarín, Argentina
12:40 p.m.-1:10 p.m.
(New York Time)
Claves para crear una newsletter con éxito
Las newsletters se han convertido en una de las herramientas de comunicación más efectivas a la hora de establecer una relación directa, profunda y estable con nuestros usuarios. Son un formato comunicativo que puede resultar de gran utilidad para medios y profesionales.
¿Cuáles son las claves para tener éxito con este producto digital?
En esta sesión se repasarán las claves que hay que tener en cuenta para preparar, publicar y enviar un boletín de manera exitosa, con ejemplos y referencias útiles.
Ismael Nafría, Periodista, autor, consultor y profesor especializado en Medios digitales, España
1:10 p.m.
(New York Time)
Resumen y finalización de conferencia