Agenda



Jueves, Agosto 17

Módulo 1: Explorando la transformación, estrategia y viabilidad del modelo de negocio

Perspectivas de los medios de comunicación globales que se pueden aplicar a la ruta de crecimiento en la región que transforman el ecosistema con las mejores prácticas de liderazgo.

10:00 a.m.-10:05 a.m.
(New York Time)

Pablo Deluca Bienvenida e introducción a esta conferencia

Bienvenidos a esta nueva conferencia de INMA Latam. 2023 Como Presidente International News Media INMA Latinoamérica, les doy la bienvenida a este evento virtual, donde abordaremos temas de gran relevancia para el presente y el futuro de nuestra industria. La inteligencia artificial, los modelos de negocios y la post pandemia son algunos de los desafíos que nos convocan hoy, y que requieren de nuestra atención, creatividad y adaptación. En este evento, contaremos con la participación de expertos, líderes y emprendedores que nos compartirán sus conocimientos, experiencias y visiones sobre estos temas que tanto influyen en nuestros medios y actividades. Esperamos que este espacio sea una oportunidad para aprender, inspirarnos y conectarnos con otros actores del ecosistema. Les agradecemos su presencia y les invitamos a participar activamente en las actividades propuestas. Un Agradecimiento muy especial a todo el Staff de INMA LATAM por su profesionalismo y dedicación en la organización del evento y por supuesto a todos los que van a exponer y compartir su expertiz!! Que disfruten del evento.

Pablo Deluca, Presidente INMA Latinoamérica, Argentina

10:05 a.m.-10:10 a.m.
(New York Time)

Martha Ortiz Gómez Bienvenida y presentaciones

Martha Ortiz Gómez, Moderatora, Media Innovation, Colombia

10:10 a.m.-10:40 a.m.
(New York Time)

Earl J Wilkinson Perspectivas de los medios de comunicación para 2024 y el libro de jugadas global que se avecina.

Los medios de comunicación están avanzando rápidamente en su transformación digital y están mejor preparados que nunca para enfrentar los desafíos económicos. En esta presentación, se llevará un informe ejecutivo sobre las grandes tendencias en los medios de noticias: suscripciones, productos, salas de redacción, datos, publicidad y personas y talento.

Earl J. Wilkinson, Executive Director and CEO, INMA, United States

10:40 a.m.-11:10 a.m.
(New York Time)

Selymar Colón Evolución digital en GFR Media

El principal grupo de medios en Puerto Rico nos cuenta cómo están implementando una evolución digital para mantener un negocio dinámico y ágil que se atempere a la único constante: el cambio.

Selymar Colón, Directora Ejecutiva Digital, GFR Media, Puerto Rico

11:10 a.m.-11:25 a.m.
(New York Time)

Jennie Baird La confianza se gana

Jennie Baird muestra el compromiso de BBC News con la confianza, la transparencia y la imparcialidad.

Jennie Baird, Executive Vice President, Managing Director Digital News and Streaming, BBC Studios, United Kingdom

11:25 a.m.-11:40 a.m.
(New York Time)

Sally Lehrman Ganando confianza: Fortalecer el impacto y los ingresos

La confianza en las noticias es un tesoro difícil, raro y preciado en América Latina. La corrupción histórica y la inestabilidad política han dado forma al cinismo en torno a muchas instituciones democráticas, incluido el periodismo. Muchos editores están buscando respuestas. La directora ejecutiva de Trust Project, Sally Lehrman, describirá formas comprobadas de recuperar la confianza de sus audiencias, comenzando con los 8 indicadores de confianza y las prácticas detrás de ellos. Aprenderá sobre estos principios y cómo las organizaciones de noticias los han aplicado con éxito.

Sally Lehrman, Chief Executive Officer, Founder, The Trust Project, United States

11:40 a.m.-12:00 p.m.
(New York Time)

Gaston Serralta Transformación cultural en la redacción: perseguir la sustentabilidad, abrazar la automatización y proyectar con datos

En esta presentación se aborda la evolución de la cultura en las redacciones, resaltando tres pilares fundamentales para potenciar al máximo su capacidad: hace énfasis en la importancia de fomentar la comunicación entre departamentos para lograr una producción editorial eficiente y cohesiva. En segundo lugar, pone el foco en la incorporación de métricas pertinentes que permitan medir de manera precisa el éxito de la producción editorial. Además, explora el papel crucial de la automatización como aliada en este proceso, alentando la adopción de herramientas de asistencia para periodistas y la optimización de los flujos de trabajo. La presentación destaca la intersección vital entre la sustentabilidad, la tecnología y el análisis de datos para lograr una transformación cultural exitosa en una industria plagada de desafíos.

Gaston Serralta, Co-Founder and CEO, Dosunos, Argentina

12:00 p.m.-12:40 p.m.
(New York Time)

Sebastián Lazcano Javier Kraviez Estrategia de suscripción del Grupo Clarín

Clarín fue el primer medio en lanzar su modelo de suscripción en Argentina. Hoy es el medio en español con el mayor número de suscriptores. Luego La Voz (Córdoba) y Los Andes (Mendoza) lanzaron sus propios modelos utilizando la herramienta Wyleex, desarrollada in house por La Voz que, además, ha sido comercializada a otros medios argentinos y extranjeros. Estas dos marcas también son líderes en suscripciones en sus regiones. El último medio fue Olé (deportivo), probando que un medio temático también puede hacerlo de forma exitosa.

Javier Kraviez, Chief Digital Officer, Clarín, Argentina

Sebastián Lazcano, Gerente Comercial y de Marketing, La Voz del Interior, Argentina

12:40 p.m.-1:10 p.m.
(New York Time)

Ana Maria Reyes Como los medios pueden reinventar su propuesta de valor a los anunciantes mediante first party data

Grupo OPSA compartirá el caso de éxito de MIDRI, su plataforma de first party data, la cual opera con tecnologías como IA (Inteligencia Artificial), ML (Machine Learning) y NL (Natural Language) y les habilita a potenciar su first party data y zero party data, mediante la segmentación de las audiencias en función de los intereses de sus anunciantes. Las campañas de los clientes logran mayor impacto y resultados. De igual forma, MIDRI junto con Brand Studio presentan una formula innovadora de publicidad digital y a OPSA una ventaja competitiva en el mercado publicitario en Honduras.

Ana Maria Reyes, Directora de Estrategia Digital, Grupo OPSA, Honduras

1:10 p.m.-1:20 p.m.
(New York Time)

Conclusiones del día 1

Viernes, Agosto 18

Módulo 2: La Inteligencia Artificial, en la transformación digital y el impacto en los medios de comunicación

Este tema explorará el desafío de cómo mezclar los diferentes formatos multimedia del periodismo digital para llegar a los lectores de una manera más visual

10:00 a.m.-10:05 a.m.
(New York Time)

Kaio Philipe Bienvenida y presentaciones

Kaio Philipe, Moderator, Director de Operations, Bloomberg Linea, Brasil

10:05 a.m.-10:35 a.m.
(New York Time)

Diego Páramo Atalaya IA para las compañías de medios presente y futuro en un grupo de medios

Estaremos entendiendo cuales son los tipos de IA que se pueden aplicar a empresas de Media, casos de usos prácticos y que tipo de impacto podrían generar en este tipo de organizaciones.

Diego Páramo Atalaya, Entrepreneur & Founder, Digital Transformation Machine Learning Implementations, PulseUP, Colombia

10:35 a.m.-11:05 a.m.
(New York Time)

Uxia Rodriguez Diez La Voz de la Salud, ¿cómo atraer al público más joven hablando de salud?

La Voz de la Salud es el portal vertical dedicado a salud, bienestar y nutrición de La Voz de Galicia, un periódico nacido en 1.882 con una audiencia y unos suscriptores fieles, pero el 50 % de todos ellos tienen entre 54 y 64 años. La información sanitaria es históricamente clave en La Voz de Galicia, con un papel muy relevante durante la pandemia. Por su parte, la Generación Z o centennial es la del smartphone y las redes sociales, pero también la de la alimentación saludable, el ejercicio y la salud mental. ¿Dónde se informaban sobre todos estos temas? En La Voz de Galicia no, hasta que nació LVS. En tan solo un año, el portal ha logrado construir una marca 360. Un proyecto que mezcla información rigurosa y accesible con nuevas narrativas. Cuidamos a nuestros lectores de toda la vida y atraemos a nuevos usuarios. LVS se basa en tres pilares: una web con nuevos contenidos diarios en formato entrevista, explainers, testimonios, consejos e información útil; unas redes sociales en las que la información se transforma acuerdo con los puntos de referencia de INMA, una marca de noticias promedio duplicó su base de suscriptores en línea en los últimos tres años. Aunque algunos, crecieron más rápido.

Uxia Rodriguez Diez, Editor in Chief, La Voz de Galicia, España

11:05 a.m.-11:35 a.m.
(New York Time)

Pepe Cerezo Claves para entender el futuro del negocio de los medios

En la industria de los medios asistimos, una vez más, a una sucesión de nuevos cambios del entorno que modificarán los hábitos de consumo de los usuarios, aparición de nuevas tecnologías disruptivas, auge de nuevos agentes. Alteraciones, en fin, que configuran un escenario en constante movimiento y cambio. Un contexto incierto pero apasionante. En la charla se abordarán las principales claves del negocio digital y a los retos a los que se enfrentará el sector durante los próximos meses, y más allá.

Pepe Cerezo, Managing Director, Evoca, España

10:35 a.m.-12:05 p.m.
(New York Time)

David González Cómo impactará la IA en las audiencias de los medios

A los profundos cambios que realiza Google periódicamente en su algoritmo y en los módulos de noticias se le sumará otro gran rediseño, la incorporación de la inteligencia artificial (Google SGE) a sus resultados de búsqueda para así competir con ChatGPT. El impacto negativo que tendrá en las audiencias de los medios obligará a la prensa a ser más dependientes del tráfico de Google Discover (su otro gran algoritmo), mientras logran fórmulas para aumentar el tráfico directo y el grado de compromiso con los lectores (newsletters, podcasts, vídeo).

David González, Fundador y Editor, ReddePeriodistas.com, España

12:05 p.m.-12:35 p.m.
(New York Time)

Luis García La importancia de la plataforma papel en el ecosistema de medios

Su rol en la estrategia de productos, yendo a una audiencia de consumidor (adulto mayor) acostumbrado a la lectura en papel. El apoyo para la monetización, y colaboración en la operación / gestión de medios. En la era de la multiplicación de pantallas y la instantaneidad de información y entretenimiento, los productos impresos son una pausa en la velocidad en la que vivimos día a día. Cómo sigue vigente el saber transportar a la audiencia a percibir los sentidos en la experiencia de usuario.

Luis García, COO Editorial Perfil, Argentina

12:35 p.m.-12:45 p.m.
(New York Time)

Greg Piechota Impulsando el crecimiento de las suscripciones digitales: las últimas tendencias y los puntos de referencia de INMA

En esta sesión informativa ejecutiva, Greg Piechota de INMA mostrará cómo las principales marcas de noticias del mundo logran el equilibrio entre aumentar el volumen de suscripciones y su valor, con precios y paquetes.

Piechota también presentará cómo las empresas líderes se reorganizan para permitir una mayor colaboración entre los equipos de redacción, marketing, productos y datos.

Esto se basa en los puntos de referencia de INMA de 178 marcas de noticias en todo el mundo y la investigación en profundidad original de INMA de las 50 principales marcas de noticias.

Greg Piechota, Readers First Initiative, Lead, INMA, United Kingdom

12:45 p.m.-1:00 p.m.
(New York Time)

Resumen y finalización de conferencia

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Ana Gutiérrez

División de América Latina
Asociación Internacional de Medios de Comunicación (INMA)
Tel.: +503 7986 7383

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