INMA SEMINARIO LATINOAMERICANO


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Agenda

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Domingo, 9 de septiembre

17:15-18:15
Apertura de la Mesa de Inscripción en el foyer del Salon Montserrat en el Hotel Intercontinental.

18:30
Cóctel de Bievenida
INMA le dará la bienvenida a Buenos Aires y al Seminario Latinoamericano, con un cóctel en el foyer del Salon Montserrat en el Hotel Intercontinental. Aproveche esta oportunidad para encontrarse y conversar con sus colegas de toda Latinoamérica.
>> Anfitriona: Sandra Gómez, Presidenta INMA Latinoamerica, Editorial Altamirano

Lunes, 10 de septiembre

8:00
Apertura de la Mesa de Inscripción
Café de Bienvenida

9:00
Bienvenida, Apertura del Primer Dia
>> Sandra Gómez, Presidenta INMA Latinoamerica, Editorial Altamirano, El Salvador
>> Ingrid Lopez, Moderadora, Merkapress, Guatemala

9:15
El Vuelco Multimedia
Redacciones y gerencias mono-media se enfrentan hoy a un dramático “shock cultural”: el papel ya no es el centro de la nueva galaxia periodística y comercial. Conozca los mejores ejemplos de empresas que lideran ese “vuelco multimedia”, aprenda de sus aciertos y errores, y descubra que no hay reglas universales para pasar de ser empresas de medios a “turbinas informativas, periodísticas y comerciales”, pero si una constante: no hay que temer al futuro, resistir es inútil, innovar es necesario y arriesgar también. Bienvenidos al club de los "crazy ones".
>> Juan Antonio Giner, Presidente y Fundador, Innovation International Media Consulting Group, Londres, Reino Unido



10:15
Monetización de Audiencias en una Red Global
Las audiencias de los medios digitales se expanden más allá del alcance de su versión impresa. La marca es la esencia del medio y ésta transciende más allá de sus lectores tradicionales. Las marcas que crean un reconocimiento global se apoderan del mercado y crean una barrera de entrada a los nuevos competidores sin un respaldo tradicional. Monetización más allá de las fronteras: Muchos periódicos tradicionales en sus versiones digitales tienen una mayor audiencia fuera del país que localmente y en muchos casos esa audiencia genera un mayor ingreso y potencial de comercialización que las audiencias locales. Actualmente hay medios que monetizan sus inventarios hasta un 50% fuera de sus fronteras. Mercados Panregionales: Las campañas tienden a ser cada vez más panregionales y las centrales de medios tienden más a comprar de una forma global desde una sola oficina toda una región.
>> Vicente Jubes, Periódicos Asociados Latinoamericanos (PAL) CEO, EE.UU.





11:15
Café y pausa para estabelecer contactos
Patrocinado por:


11:45
¿Crees que Tienes un "Smart Phone"? Pues, Acabamos de ver el Principio de la Revolución Móvil.
- Visión de conjunto de los cambios profundos de la revolución móvil, que afectan a la sociedad y el negocio
- Cómo afrontar los desafíos del mobile marketing
- La ventaja que tienen los periódicos latinoamericanos
>> Otto Sjöberg, Presidente de Media(r)evolution y consultor de WAN-IFRA en el área de plataformas digitales emergentes y desarrollo de negocio, Suecia



12:30
Almuerzo

14:00
Nuevo Diseño y Cambio Cultural: Estrategia de Crecimiento del Correio da Bahia
Un diseño totalmente nuevo y el cambio cultural del diario regional de Brasil, Correio da Bahia, han traído un abrupto crecimiento en la circulación y en los ingresos por publicidad. Descubra como el nuevo diseño del Correo da Bahia ha incrementado la circulación un 300% en cuatro años, y un 25% en sus ingresos publicitarios por año.
>> Luiz Alberto Albuquerque, Director Ejecutivo, Correio da Bahia, Brasil


15:00
Desarrollo de Audiencias (Circulación y Lectura Papel y Digital)
Ejemplos de diferentes estrategias de desarrollo de audiencias (circulación), teniendo claro que se deben visualizar y desarrrollar diferentes canales de venta y de lectura, reforzando en términos específicos una estrategia del canal de suscripciones y el desarrollo de un plan de fidelización. El foco es crear CIRCULACIÓN UTIL (medible y rentable), donde este presente la marca, contenido y el desarrollo de lectores.
>> Patricio Moreno, Director de Desarrollo y Mercadeo Corporativo, El Mercurio, Chile



15:45
Café y pausa para estabelecer contactos

16:15
Estrategia Multiplataforma en un Diario Regional
Una mirada a los cambios que vive el periodismo escrito, los desafíos que plantea a medios de comunicación y periodistas y cómo provocar el cambio cultural que combine convergencia de recursos, divergencia de lenguajes y apertura mental a nuevos actores y a nuevas temáticas. La experiencia del diario cordobés La Voz del Interior, desde una empresa monomedia a su actual planteo multiplataforma, con cuatro cuadrantes informativos: inmediatez, profundidad, multimedia y conversaciones.
>> Carlos Jornet, Director Periodístico del diario La Voz del Interior, de Córdoba y Presidente de ADEPA (Asociación de Entidad Periodísticas de Argentina)


17:00
Creación de una Plataforma Multimedios a partir de una Marca Existente y el Enfoque de Comunicación a las Multi-audiencias
Presenta la creación de una plataforma multimedios, la cual integra: televisión, impresos, web, eventos, promociones y desarrollos editoriales, todo bajo el tema de la gastronomía. Sabores nació como una revista bimestral enfocada a ofrecer recetas y temas de cocina, tras 5 años de lento crecimiento en circulación, en el año 2006 los socios deciden invertir en ampliar el espectro con un programa de televisión diario bajo la misma marca y una página en internet. Un año más tarde la circulación de la revista creció en 400% sus ejemplares vendidos anualmente. La presentación describirá la concepción e integración de los diferentes medios de la marca, su perfil según la audiencia a la que se dirige, las sinergias logradas, los estudios que respaldan las decisiones estratégicas y los resultados, así como la visión para los próximos 5 años.
>> Alexander Carazo, Gerente Sabores, Producciones Talamanca Verde, S.A. - La Nación, Costa Rica


17:45
Marketing Reciclabe: Recicle, Renueve, Relance
Para hacer un buen marketing no se necesita ser ni "creativo", ni inventor, ni artista. Se requiere tener abiertos los ojos para encontrar las ideas que están por todas partes. El secreto está en saber reciclarlas o renovarlas para obtener los mejores resultados. En esta conferencia se presentará un abanico de ideas para que cada quien las recicle y renueve a su antojo.
>> Ingrid Lopez, Consultora Internacional de Marketing de Periódicos, Merkapress, Guatemala.




18:30
Finalización del Primer Dia.

Martes, 11 de septiembre

8:00
Café de Bienvenida

8:30
Resumen del Primer Dia >>Moderadora Ingrid Lopez, Merkapress, Guatemala

9:00
Medios contextuales
Los medios son su audiencia y los contenidos que forman parte de su vida, sus relaciones y su conversación en las redes. El periodismo debe ser el mejor acompañante, el mejor guía y editor de contenidos y servicios para un público inteligente e informado. Lo primero es la audiencia, esté dónde esté, sea cual sea su medio y dispositivo de acceso a los contenidos. La multimedia y el multiproducto son las herramientas para llevar los contenidos donde y cómo los quiere la gente. Un periodismo para usuarios hiperconectados y en movilidad, omnívoros digitales rodeados de abundancia a la busca de los contenidos más útiles y atractivos a través de todas las pantallas y plataformas. Un público rodeado de abundancia donde el periodismo es el principal productor de información de calidad y el filtro profesional y personal para ayudar a elegir contenidos y servicios a través de recomendaciones (redes sociales), aplicaciones (móviles y tabletas) y a demanda (plataformas). Un cambio cultural y de negocio para reinventarse más allá del soporte con el objetivo de rentabilizar y gestionar a la audiencia, su consumo, sus tiempos y dispositivos. Un negocio más allá de los contenidos para desarrollar nuevas formas de monetización más atractivas para el público y los anunciantes.
>> Juan Varela, Director de Mediathink Consultores, España

10:00
La Nación: Buscando el Diario para la era en la que se dice que no habrá más Diarios
Más allá de la caída en circulación de los diarios impresos, tanto en el mundo como en varios países de América Latina, el diario La Nación de Argentina ha encontrado un modelo de crecimiento basado en el entendimiento de un nuevo lector, acciones sustentables de Marketing, y renovación de su edición papel.
>> Carlos Guyot, Pre Secretario General de Redacción y Federico Emiliani, Gerente de Marketing y Negocios, La Nación, Argentina



11:00
Café y pausa para estabelecer contactos
Patrocinado por:


11:30
Cambio Cultural y Nuevo Camino de Crecimiento
El nuevo camino de crecimiento que está surgiendo para los editores de noticias, poco tiene que ver con vender lo que se vendió en el pasado. Tiene que ver con adoptar operaciones de comercio electrónicas, redes de publicidad digital, clubes y comunidades, membrecías de consumidores sobre distintas plataformas, y con convertirse en proveedores de soluciones para las pequeñas y medianas empresas. Pero para llegar a este camino de crecimiento multimediático hacen falta una nueva base cultural y re-imaginar lo que significa su marca para el mercado al cual atiende. En esta presentación, aprenda lo que los editores deben saber para prepararse para los sísmicos cambios que se avecinan.
>> Earl J. Wilkinson, Director Ejecutivo y CEO, INMA, E.E.U.U



12:15
Conclusion
>>Moderadora Ingrid Lopez, Merkapress, Guatemala

12:30
Almuerzo

14:00-17:30
Sesión de Información sobre Clarín
Clarín es uno de los diarios más prestigiosos de Latinoamérica. Con una notable cuota de mercado del 44%, en Buenos Aires, la circulación de Clarín que ya lleva 67 años, llega a los 220.000 ejemplares diarios. En el campo digital, clarin.com recibe más de 12 millones de visitantes únicos mensuales y más de un millón de visitantes únicos diarios, lo que lo convierte en uno de los cinco primeros sitios web de Argentina. En la última tarde del Seminario, participantes recibirán información sobre temas clave de liderazgo:
    Los Nuevos Soportes para el Contenido Habitual
    El crecimiento exponencial de los dispositivos móviles está revolucionando la forma de consumir servicios e información. En Estados Unidos, el año próximo los accesos a internet via PC-browser serán iguales a los ingresos vía Mobile-browser. Esa mudanza de la pantalla “grande“ de la PC o la notebook a la pantalla chica del celular inteligente obliga a los grandes generadores de contenidos periodísticos de la web a repensar sus estrategias de producción, edición y delivery de la información. Qué está haciendo Clarín en ese campo.
    >> Dario D' Atri, Editor Jefe en clarín.com y Responsable de Estrategia y Desarrollo de Nuevas Plataformas Digitales en Diario Clarín

    El diseño, una herramienta estratégica de Clarín
    Desde hace más de veinte años Clarín es reconocido mundialmente por su diseño y sus infografías. Pero el diseño juega un papel mucho más importante que lo apreciable a simple vista. Está involucrado en las decisiones más trascendentales en la vida del periódico, acompaña y es motor de la evolución del medio y su transformación.
    >>Gustavo Lo Valvo, Director de diseño de Clarín y Director regional para Sudamérica de la Society for News Design (SND)

    El desafío comercial para financiar la innovación tecnológica e independencia editorial
    El crecimiento de una plataforma multimedial y su comercialización en el competitivo mercado Argentino. En un mercado hipersegmentado y con mucha oferta de medios, el desafío es competir y mantener los niveles de rentabilidad para defender la independencia periodística.
    >> Tomás Salvagni, Gerente Comercial Agea (Clarín y Olé)


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