INMA en Español

INMA in Espanol

Como incrementar la venta en 6 millones de copias sin coste adicional

15 February 2012 · By Emilio Barberán Casanova

 

Desde el 4 de septiembre de 2011 el 2º diario español en circulación, El Mundo, viene realizando una acción promocional brillante, basada en el curso de inglés “Vaughan Intensive English.”

Básicamente la estrategia es vender una parte de los elementos del curso, permitiendo con los ingresos sufragar todas las entregas gratuitas. De esta forma se gana difusión a coste cero.

El curso consta de 100 entregas: 36 CD Audio, 36 CD ROM y 28 libros.

Durante 18 semanas, los lunes y miércoles se regala un CD Audio y los martes y jueves un CD ROM. Cada domingo se pone a la venta un libro (imprescindible para el correcto seguimiento del curso) por 6,95 €.

Todos los ingresos provienen de la venta de los libros y los costes a considerar son:

 

  • Producción de los CD Audio y CD ROM gratuitos
  • Producción y distribución de los libros
  • Regalías al propietario del copyright del curso
  • Campaña de comunicación

 

El enorme seguimiento que los lectores han hecho de la campaña ha llevado a El Mundo a incremente sus ventas en kioscos 6.000.000 de copias (60.000 copias adicionales por cada una de las 100 entregas del curso), con un resultado económico de Break Even una vez descontados todos los costes.

http://www.elmundo.es/promociones/vaughanintensive/

 

print article send to friend


blog comments powered by Disqus
Sobre este blog

La misión del Blog INMA en Español es la de señalar, a aquellos ejecutivos de la industria de las noticias que prefieren el idioma español, el contenido más relevante de INMA.org.


Presentando al autor

Emilio Barberán es Fidelity Programs Director en G2 (Grupo WPP), en Madrid, España, y miembro del Directorio de la División Europa de INMA.


Suscribir

RSS feed
E-newsletter


¿Desea contribuir?

Si está interesado en ayudar a Emilio con este blog, envíele un mensaje directamente desde aquí.


Archivos del Blog

March 2012 (1 )
February 2012 (1 )
December 2011 (2 )
October 2011 (1 )
August 2011 (2 )
July 2011 (2 )



Join INMA Today
 
Upcoming Events
Oct
20
INMA Silicon Valley Study Tour
San Francisco, United States
20-25 October 2019
Nov
18
INMA South Asia Media Festival
New Delhi, India
18-22 November 2019
Jan
24
INMA Global Media Awards
,
24 January 2020
Feb
25
INMA Media Subscriptions Week
New York, United States
25-28 February 2020
Apr
23
INMA World Congress of News Media
Paris, France
23-28 April 2020
Aug
19
The Roundtable at Vail
Vail, United States
19-21 August 2020
Sep
24
INMA Media Innovation Week
Dublin, Ireland
24-29 September 2020

More Events

Member Profiles

  • Thomas Durand
    Norway


  • Lutz Bernhardt
    Germany


  • Siri Holstad Johannessen
    Norway



  • Bengt Ottosson
    Sweden


  • Thomas Lindner
    Germany


  • Ivan Fernandez
    Singapore



©2019 INMA | Home | About | Contact | RSS | Privacy