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Comentarios para el mes: August 2011

La Prensa busca otra empres: una visión de tres años en la prensa de España

30 August 2011 · Por Emilio Barberán Casanova

En España la prensa escrita está sumida en una enorme crisis, que no se resolverá con viejas fórmulas. Podemos tratar de que el paciente viva más tiempo con una calidad de vida aceptable, pero está enfermo y si no encontramos el antídoto, morirá. La situación sólo puede resolverse con creatividad, tecnología y utilidad. Además se precisa el compromiso de todas y cada una de las personas que trabajan en los medios de comunicación escritos, desde el director editorial hasta el último mozo del almacén; si no se ama a la prensa escrita y todo lo que esta conlleva y significa, mejor busquemos a otra persona.

No hace mucho, cada información publicada era precedida por una liturgia lenta y ceremoniosa (a pesar de que se hacía a toda velocidad) y del mismo modo se consumía. Ahora el consumo es breve e instantáneo y del mismo modo se debe generar la información si queremos sobrevivir. Pero este cambio nos ha encontrado con el modelo de negocio a medio construir y edificar una casa nueva, con materiales que desconocemos, sobre las ruinas de una casa centenaria, es tarea muy difícil si además tenemos que vivir en ella (y de ella) durante el período de reconstrucción.

Según el último informe de Deloitte1 el 33% de los lectores acceden a través del periódico impreso, mientras que el 31% lo hace por la edición online y hasta un 20% accede mediante tablets y e-readers.

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Primera certificación de OJD de diarios para tablets en España

11 August 2011 · Por Emilio Barberán Casanova

OJD (Oficina de Justificación de Difusión) ha certificado una difusión diaria para El Mundo en Orbyt de 12.176 ej. en el 2º trimestre de 2011.

Me parece una noticia que marca un antes y un después por varias razones:

  • Es la 1ª vez que OJD certifica ejemplares digitales.

  • No me parece una mala cifra, teniendo en cuenta que significa un más de 7% sobre su venta al número y cerca del 5% sobre su difusión total.

Pongamos las cosas en su contexto: Orbyt se crea hace más o menos un año, orientado a tablets (iPad era de muy reciente aparición y los tablets Android ni existían) y por primera vez, un producto digital de pago. En este periodo, consigue estás cifras:

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Sobre este blog

La misión del Blog INMA en Español es la de señalar, a aquellos ejecutivos de la industria de las noticias que prefieren el idioma español, el contenido más relevante de INMA.org.


Presentando al autor

Emilio Barberán es Fidelity Programs Director en G2 (Grupo WPP), en Madrid, España, y miembro del Directorio de la División Europa de INMA.


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