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Comentarios para el mes: December 2011

INMA publica la versión en español de su informe sobre determinación de precio y agrupación de combinaciones de suscripciones

18 December 2011 · Por Emilio Barberán Casanova

El mes pasado, INMA publicó el informe “Pricing and Packaging the Bundled News Subscription” que examina el cómo y el porqué de combinar las suscripciones al diario, la Web, la tableta, y el teléfono móvil, en las empresas de medios de noticias.

He traducido el informe al español para los miembros de INMA. Puede bajar el mismo siguiendo este enlace.

El informe de INMA examina a 19 empresas de medios de noticias que han implementado las combinaciones de suscripciones, y desglosa:

  • Los paquetes multiplataforma de cada compañía: una marca, un paquete, muchas plataformas.

  • Cómo reforzar la entrega a domicilio del periódico impreso a través de paquetes digitales.

  • La amplia variedad de esquemas de determinación de precios grupales que está surgiendo.

  • Los primeros resultados y mediciones de las ventas de suscripciones combinadas.

  • Si la determinación del precio alienta la combinación de paquetes de productos o la diferenciación de paquetes de valor para cada plataforma.

¡Que lo disfrute!

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El problema de la prensa es el producto

13 December 2011 · Por Emilio Barberán Casanova

El problema de la prensa es el producto. Hemos reducido costes, ajustado los recursos humanos, modificado las plantas de impresión, optimizado la distribución, bajado los salarios, eliminado los beneficios sociales ... y pronto no quedará un periodista por despedir.

Hemos regalado ejemplares, incidido sobre los sistemas de medición de circulación y audiencia, lanzado ofertas especiales. Hemos devaluado los productos y las marcas, y vendido nuestra publicidad a precios de saldo.

Nuestro problema, es de producto. El público recibe demasiada información interesada, común a todos los medios de comunicación, generada por el propio beneficiario de la misma, y no necesita productos que incrementan la infoxicación que sufre.

Al mismo tiempo que hablamos de la crisis, cómo convivir con ella y cómo dejarla atrás, nos dedicamos a editar catálogos de regalos navideños de alto precio y lanzamos suplementos de moda, relojes suizos y autos de lujo.

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Sobre este blog

La misión del Blog INMA en Español es la de señalar, a aquellos ejecutivos de la industria de las noticias que prefieren el idioma español, el contenido más relevante de INMA.org.


Presentando al autor

Emilio Barberán es Fidelity Programs Director en G2 (Grupo WPP), en Madrid, España, y miembro del Directorio de la División Europa de INMA.


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