Seminário Internacional INMA de Marketing de Jornais
Os desafios que os jornais enfrentam são muitos e constantes, como você já sabe. O grito de guerra é mudar ou morrer. Já não se fala mais em uma batalha entre jornais, mas de uma guerra contra outros meios e o tempo disponível de cada indivíduo. A inovação não é apenas criar novos produtos, mas evoluir com o consumidor para continuar sendo relevante na vida de todos. Há anos que os tambores da inovação estão soando. Veja como os jornais líderes estão encarando esta luta. Existem soluções práticas e aplicáveis a curto prazo.
Este seminário enfoca os temas de maior importância para os jornais: aquelas perguntas cujas respostas requerem constante mudança. Você terá a oportunidade de conhecer os projetos líderes e interagir com colegas que enfrentam situações parecidas. Com certeza, você sairá do seminário com idéias novas, soluções e contatos para poder se preparar para 2009!
Programa Preliminar
Moderado por Paulo Hansted, Hansted & Co
Quarta-feira, 5 de Novembro
12:30
Abre a mesa de inscrição
Snack Bar no Foyer da Sala
1:45
Abertura
Marcelo Benez, Vice Presidente da Junta Diretiva da INMA Latinoamerica
2:00
Globe and Mail: Na Vanguarda da Mídia Digital
A Globe and Mail, sempre com visão de futuro, está passando por uma transformação completa de sua infra-estrutura digital e estará conosco em São Paulo para conversar sobre o futuro dos sites de jornais na Internet. Aprenda as estratégias, táticas e melhores práticas por trás da criação das novas plataformas de publishing, o refinamento das metodologias de otimização de motores de busca, uma mostra de novas ferramentas comunitárias e mídia social, capacitações de busca e a expansão do conteúdo em vídeo no mundo.
Angus Frame, Globe and Mail, Canadá
3:15
Bairros.com: Segmentação e Interatividade:
Com foco na cobertura hiperlocal, o site bairros.com foi ao ar em 14 de abril como exemplo de sinergia, interatividade e produção integrada para o papel e a internet. O site é atualizado em tempo real (da rua ou da redação) pela equipe de 50 profissionais dos Jornais de Bairro (repórteres, editores e colunistas). O trabalho da equipe é reforçado pela participação diária dos leitores, que enviam notícias e fotos de seus bairros para publicação no site e também no impresso. A estratégia de levar para a internet a experiência pioneira entre jornais do Rio de cobertura por bairros abriu caminho também para anunciantes locais.
Mario Toledo & Wilson Pessoa, Bairros.com, O Globo, Rio de Janeiro
4:15
Coffee Break
4:45
Fidelização de Leitores: Clube de Leitores El Mercurio :
O jornal El Mercurio tem um dos programas de fidelização de leitores mais completos e eficientes da atualidade, com programas de viagens, cartão de crédito, eventos especiais e promoções em lojas. Conheça a mecânica do Clube de Leitores e como um programa similar pode lhe ajudar a reter a seus assinantes.
Pablo Dosal, El Mercurio, Santiago, Chile
Quinta-feira, 6 de Novembro
8:00
VG: O Jornal Mais Inovador do Mundo Revela o que Vem por Aí
A Verdens Gang, da Noruega, é amplamente conhecida por suas inovações no espaço online. A companhia tem também ampliado sua ação em várias direções atípicas para jornais tradicionais, como por exemplo comunidades online, compartilhamento de vídeo e sites de encontros. Esses empreendimentos surgiram naturalmente do trabalho da VG no mundo online, quando a empresa se deu conta de que seus concorrentes não eram apenas outros sites de notícias. A maior concorrência de todas, na verdade, é a disputa pelo tempo disponível das pessoas. Tão importantes quanto os outros jornais da Noruega, os concorrentes da empresa são o Google, YouTube e Facebook, em termos não só comerciais mas também de inteligência no uso do tempo. Para conversar sobre os próximos passos da VG e como a empresa vem se preparando para o futuro, teremos a presença do CEO da VG Multimedias.
Jo Christian Oterhals, VG, Oslo, Noruega
9:15
Revistas e o Jornal: Folha de S. Paulo.
Descubra como é a produção de revistas no jornal de maior circulação do país, as facilidades e dificuldades de se produzir newspaper magazines, as possibilidades de atração e retenção de leitores diante de um jornal com um portfólio mais completo de informações, notícias e serviços. Ainda: como são eleitos os temas a serem abordados por uma revista de jornal, de modo a evitar a redundância e complementar o produto principal. E mais: oportunidades para atração de nichos de anunciantes em novos ambientes editoriais e como são feitos os estudos e "business plans" para viabilidade de uma revista sem receita advinda do preço de capa.
Cleusa Turra, Folha de S.Paulo, São Paulo
10:15
Coffee Break
10:45
Internet: Amigo ou Inimigo dos Classificados?
No mundo inteiro, os classificados de jornais têm diminuído rapidamente. Os jornais tentam definir a relação entre a internet e os classificados, como salvar essa importante fonte de receita e como criar sinergias entre online e papel. A CRD Asesores, sediada no Uruguai, tem liderado o ramo de classificados multimídia com projetos para El Pais, na Espanha, Correio da Manhã, em Portugal, e El Universal, na Venezuela. A empresa fará uma apresentação de âmbito global sobre os desafios enfrentados pelo mercado de classificados e como a Internet e novas tecnologias são as parceiras ideais para aumentar os negócios.
Enrique Rothkopf, CRD Asociados, Uruguai
11:45
Como Desenvolver Marca e Criar Fidelidade com Promoções Online - O caso Gran DT do Clarín
Clarín, o jornal de maior circulação da Argentina, é um verdadeiro titã em desenvolvimento e promoção de marca e sua mais recente criação, um torneio fantasia de futebol exclusivamente online que já conta com 2 milhões de participantes por semana, apresenta um interessante exemplo de utilização da internet para criar e manter fidelidade de marca.
Federico Poletto, Clarín, Buenos Aires, Argentina
12:45
Encerramento
Informações Adicionais
A. Hotel
WTC Hotel; Classificado na categoria hotel de luxo com padrão internacional, o WTC Hotel integra o complexo World Trade Center (WTC) São Paulo, possui 296 amplos e confortáveis apartamentos, nos quais os hóspedes contam com os melhores serviços da hotelaria brasileira.
B. Reservas
A INMA negociou uma diária especial de US$220 para os participantes que quiserem se hospedar na sede do Seminário Regional de Marketing de Jornais. Para fazer sua reserva ligue para +55 11 3055 8000, mencionando a "INMA". Para receber o desconto as reservas deverão ser feitas até o dia 15 de outubro. Após esta data as reservas estarão sujeitas à disponibilidade e às tarifas regulares do hotel.
C. Taxa de Inscrição
O Seminário Regional de Marketing de Jornais foi organizado tendo em mente os executivos das áreas de marketing, venda de anúncios, e circulação. O Seminário conta com uma escala de preços que favorece a inscrição de grupos conforme a tabela abaixo.
| Tarifa individual de inscrição |
Companhia com afiliados na INMA |
Companhia sem afiliados na INMA |
| Primeira Inscrição |
US$715 (R$1,300) |
US$915(R$1,660) |
| Segunda Inscrição |
US$615 (R$1,115) |
US$815(R$1,480) |
| Terceira Inscrição |
US$515(R$935) |
US$715(R1,300) |
| Quarta Inscrição |
US$415(R$752) |
US$615(R$1,115) |
| Quinto Delegado |
US$315(R$570) |
US$515(R$935) |
| Pacote Seminário e Afiliação |
Custo |
| Primeira Inscrição * |
US$1,310(R$2,385) |
Segunda Inscrição |
US$615(R$1,115) |
Terceira Inscrição |
US$515(R$935) |
Quarta Inscrição |
US$415(R$752) |
Quinta Inscrição |
US$315(R$570) |
*Aproveite: Afilie-se a INMA e se inscreva em um só passo.
As inscrições deverão ser feitas por fax. Clique aqui para baixar o formulário de inscrição.
D. Translado para o hotel
Aeroporto Guarulhos:
Tarifa de táxi: R$85,00
Aeroporto Congonhas:
Tarifa de táxi: R$38.00
E. Vestuário
O vestuário para o Seminário Regional de Marketing é traje social.
F. Linguagem
As palestras do seminario serão apresentadas em português ou em inglês com traducção simultánea.
G. Cancelamento
A solicitação de cancelamento deve ser enviada até o dia 10 de outubro. Não haverá reembolso após esta data. No entanto, outra pessoa poderá assistir ao evento e, neste caso, pedimos a gentileza de enviar o nome do substituto por fax ou e-mail até 48 horas antes do início do evento.
H. Mais informações
Comuniquese com Carla Chavez, Coordenadora Divisão Latinoamericana da INMA: carla.chavez@inma.org
Parceiros de Negócios
A INMA agradece a seus Parceiros de Negócios por sua contribuição.
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