2016 Finalist
Vote a Conciencia

Vote a Conciencia

COMUNICAN S.A.

BOGOTA DC, Colombia

Category Digital Audience Usage and Engagement

Media associated with this campaign

Overview of this campaign

VOTE IN GOOD CONSCIENCE
In 2015, El Espectador launched this marketing campaign for the purposes that, irrespective of their political affiliations, Colombians started to vote for the candidates' programs, knowing them in depth, and not for the candidates presentations in public places or the media, or based upon election surveys; and to raise awareness regarding questions such as, amongst other: Do you vote for the individual or for the party whom he/she represents? Do you vote based on the party´s ideology or on political convenience?
Thus, it was developed Votomovil, a responsive designed App for the Web but predominantly for mobile devices, focused in the regional elections. The innovation introduced to the site consisted in that citizens had to respond to crucial questions such as how they thought that their city should be, and the App would return to them with the candidate most responsive to their ideas.
How did it work? At first the questionnaires were sent to the candidates of the four main cities of the country, on those subjects that the research center of Congreso Visible (Visible Congress) had detected as crucial in the development of each city. Each candidate responded the questions and rated them by their importance (High-Medium-Low) according to its program. When users entered the platform the questionnaire appeared which users had to respond, each question showing the same rating options. As they moved on with the questions, the algorithm started matching them with the candidates´ replies and indicated a level of affinity with each of them.
The 4,753,829 unique users and 14,269,768 page views show the impact of this App; taking on account that the potential voters in the four cities in which the App was used were approximately five million, it impacted on 95% of the potential voters.


En 2015 El Espectador lanza la campaña, con el objetivo de que los Colombianos comenzaran a votar por los programas de los candidatos conociéndolos a profundidad y no por su exposición en las plazas públicas, en los medios de comunicación o guiados por las encuestas, independientemente de la filiación política, creando conciencia en torno a interrogantes como ¿Usted vota por la persona o por a quien representa?, ¿Usted vota por la ideología del partido o por la conveniencia política?, entre otros.
Así nace Votomovil, un sitio responsive designe, pero con preponderancia en dispositivos móviles que estuvo enfocada en las elecciones regionales. La novedad del sitio está en que los ciudadanos iban respondiendo a preguntas cruciales sobre cómo creerían que debía ser su ciudad y esta le iba mostrando cual era el candidato más afín con sus ideas.
¿Cómo funcionó? Inicialmente se enviaron los cuestionarios a los candidatos de las cuatro principales ciudades del país, sobre temas que el centro de investigación de Congreso Visible había detectado como claves en el desarrollo de cada ciudad. Cada candidato respondió las preguntas y le dio una valoración de importancia (Alta - Media - Baja) según su programa. Cuando el usuario accedía a la plataforma aparecía el cuestionario, cada pregunta tenía las mismas valoraciones y éste respondía. A medida que iba avanzando en las respuestas, el algoritmo iba identificando las coincidencias entre las respuestas de los candidatos y le iba indicando un nivel de afinidad con éstos.
Los 4.753.829 de usuarios únicos y 14.269.768 de páginas vistas evidencian el impacto que tuvo la aplicación, si se tiene en cuenta que el potencial de votantes en las cuatro ciudades en donde se utilizó era de cinco millones aproximadamente, es decir, impactamos al 95% del potencial votante.


Results for this campaign

More than 4,753,829 unique users made use of this digital strategy aimed at making the inhabitants of the main cities understand and get to know the programs of the candidates to the local elections, and on the basis of those programs to make them identify the candidates with whom they felt more affinity. This initiative counted with the support of the prestigious Congreso Visible program (a program of the Universidad de los Andes for political transparency and Congress analyses) and of Monoku (development).

Más de 4.753.829 usuarios únicos hicieron parte de esta estrategia digital orientada a que los habitantes de las principales ciudades entendieran y conocieran los planes de los candidatos a las elecciones locales y con base en su programa identificara con cual tenía mayor afinidad. Esta iniciativa contó con una prestigiosa alianza con Congreso Visible (programa de la Universidad de los Andes para la transparencia política y el análisis del Congreso) y Monoku (desarrollo).


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