INMA SEMINARIO LATINOAMERICANO


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Agenda

>> Descargar el formulario de inscripción

El programa y agenda para el seminario de Lima, está siendo desarrollado por la junta directiva de INMA, división Latinoamérica. Por favor, visítenos regularmente para estar al día con los avances del programa.

Actividad en el día Miércoles 4 de Septiembre

Visita a El Comercio de 1 pm a 4 pm, el cupo es limitado a 40 personas, los interesados confirmar con Ana Gutierrez-ana.gutierrez@inma.org

Presentaciones confirmadas al 5 de Agosto:

Jueves, 5 de Septiembre


8:00-9:00
Apertura de la Mesa de Inscripción
Café de Bienvenida
Foyer del J.W. Marriott Lima

9:00
Bienvenida, Apertura del Primer Dia
>> Sandra Gómez, Presidenta INMA Latinoamerica, Editorial Altamirano, El Salvador
>> Ingrid Lopez, Moderadora, Merkapress, Guatemala

Tema: Estrategia Periódico

9:15
El Panorama Emergente de una Organización Mediática para el 2014 y Mas Allá
Mire más allá del horizonte, ¿y que ve? Una enorme y variada fuente de ingresos reemplazando o mejorando la publicidad impresa. Un “Periódico” evolucionando hacia una agencia de soluciones de mercadeo que cree fervientemente en un gran periodismo. Una re-definición de las audiencias y su valor, desde ser organizaciones con gran atractivo para los anunciantes hasta convertirse en agentes generadores de ingresos. En esta presentación aprenderemos cuales son los próximos grandes objetivos para una compañía mediática y adonde se ubican su organización y las organizaciones de América Latina en general dentro de esa conversación.
>> Earl J. Wilkinson, Director Ejecutivo y CEO, INMA, Estados Unidos

10:00
El Inaplazable Cambio a Nuevos Paradigmas
Cuando el mundo parece derrumbarse en todos los aspectos, desde lo ecológico — ambiental hasta lo económico — social. Cuando países, empresas y negocios van a la baja sin que nada parezca poder evitarlo. Cuando lo que hasta ayer eran verdades absolutas son cada día más cuestionadas. Cuando la educación entra en crisis total ante las expectativas y rechazo de las nuevas juventudes, algo no está funcionando. Hay algo, que ni queremos ver, ni queremos aceptar. Algo que nos obliga a seguir aferrados a viejos paradigmas, a seguir pensando y haciendo lo que hasta ahora siempre hicimos y pensamos y ese es, en todos los aspectos, nuestro gran error. Un repaso a nuestra propia historia y una visión somera del presente a la luz de los nuevos postulados de la ciencia (Física Cuántica, Plasticidad Cerebral, Epigenética, Entrelazamiento) y las más antiguas religiones de la humanidad, nos darán una luz sobre cómo enfrentar el futuro con una visión más acorde con... ¡Los nuevos paradigmas!
>> Arturo León Gomez, Asesor Creativo para Periódicos y Agencias de Publicidad, Bogota, Colombia

10:45
Café y pausa para estabelecer contactos

11:15
La Voz del Cliente: Hacia adonde ve la Comunidad de Publicidad la Tendencia de los Medios
INMA ha invitado a los altos ejecutivos de la comunidad de la publicidad para compartir sus puntos de vista sobre las tendencias de los medios de comunicación al 2015. ¿Qué es lo que ven como el futuro de lo impreso a lo digital? ¿Dónde encaja la televisión y el otro legado de plataformas existentes en la dinámica de la publicidad?
>> Carlos Ruiz, Gerente General, Reset: Agencia de medios
>> Gustavo Rizo Patron, Gerente General de Gerpal
>> Lucy Salazar, Gerente de Marketing de Sodimac

12:15
7 Competencias Esenciales de un Periódico
La industria de periódicos en América Latina todavía es próspera. Sin embargo, ya están llegando tiempos de cambio y debemos adaptarnos a nuevos consumidores y nuevas tecnologías. La pregunta que surge, entonces, es ¿cómo lograr que la empresa de periódicos siga siendo rentable en una industria en cambio? La respuesta está en enfocarse en el desarrollo de nuevas competencias esenciales que puedan contribuir significativamente a la última línea del estado de resultados. En esta presentación veremos 7 de esas competencias con ejemplos exitosos de su aplicación tomados de diversos periódicos de alrededor del mundo y cómo desarrollarlas en nuestras propias empresas.
>> Aldo van Weezel, International Institute for Media Development (IIMD), y Business Development for Latin America, ppi Media, Chile

13:00
Almuerzo

14:30
Suscripciones, la Última Trinchera Contra la Pérdida de Lectores: Cómo Podemos Ganarla?
Veamos algunos casos prácticos en donde periódicos de referencia han vencido tendencias a la baja y llegado a máximos históricos. Para lograrlo se han tenido que replantear la forma de vender con estrategias que llegan inclusive a convertir no lectores en suscriptores. Estos cambios son tareas de toda la organización, suscripciones no podrá dar la batalla solo.
>> Alberto Cárdenas Aldrete, Presidente de Salexperts, México

15:15
Café y pausa para estabelecer contactos

16:00
La Aplicación Inteligente de la Información de Mercados
En muchas ocasiones la información de los estudios de mercados no se aprovecha por que no pasa de ser una gran cantidad de datos “desconectados”. Para que una investigación se convierta en una inversión, ésta debe de poder ser aplicada para inclinar la conducta de compra hacia nuestra marca. Una investigación inteligente debe de poder convertirse en estrategias y tácticas accionables.
>> María Eugenia Castañeda, Consultor en Investigación de Mercados, Guatemala

16:30
Los Retos del Periodismo de Marca y el Manejo de Noticias Comerciales: Opciones para que los Anunciantes Conecten Mejor con sus Audiencias
Los negocios locales y nacionales buscan algo más que “vender” productos y servicios. En un mundo que conversa y replica más los mensajes por Internet surge la necesidad de reorientar la comunicación de marca, comercial e institucional, a través de los medios. Los departamentos de Publicidad y Mercadeo se convierten así en asesores de “Periodismo de Marca” y de “Mercadeo de Contenido” (Content Marketing) ofreciendo estrategias y géneros informativos para ubicar mejor la imagen empresarial. ¿Cuáles son las tendencias y oportunidades en este campo? ¿Qué se necesita para conformar un equipo de trabajo de Periodismo de Marca en mi diario o medio de comunicación.
>> Homero Hinojosa, Consultor, Masperiodísmo, México

17:15
Finalización del Primer Dia

18:00-19:30
Cóctel de Bievenida
INMA le dará la bienvenida a Lima y al Seminario Latinoamericano, con un cóctel en el foyer del J.W. Marriott Lima. Aproveche esta oportunidad para encontrarse y conversar con sus colegas de toda Latinoamérica.

Viernes, 6 de septiembre

8:30
Café de Bienvenida

9:00
Resumen del Primer Dia
>> Moderadora Ingrid Lopez, Merkapress, Guatemala

Tema: Estudios de caso de América Latina

9:15
El Fenómeno trome: el diario en español más vendido del mundo.
Un caso de éxito que mostrara la evolución del diario en español más vendido del mundo. El constante crecimiento en circulación y lectoria. Como ha evolucionado su contenido y como el lector ha evolucionado con el. La importancia de las promociones y como estas han cambiado en el tiempo Su conexión con la gente y la importancia de mantener la sintonía con el lector.
>>Hieronymus Rodriguez, Gerente General, Prensa Popular S.A.C/Grupo El Comercio,Perú

10:15
Club la Nación y su impacto en venta de ejemplares.
El Club facilita el vínculo y el sentido de pertenencia de los lectores con la Nación y sus productos editoriales a través de experiencias diferenciales y relevantes con foco en entretenimiento, esparcimientos, compras y tiempo libre. Es el principal motor de venta de ejemplares. Vamos a intentar responder a las siguientes preguntas: ¿Que es Club la nación Cuál es la propuesta de Club ¿Que beneficios disfrutan los socios ¿Cómo es el proceso de suscripciones con la participación de la cadena ¿Vamos a compartir información de la cartera Con eso recorremos el modelo Club Nación
>> Martín Schvartzman, Gerente de Distribucion, Ventas y Negocios Interior, La Nación, Argentina

11:00
Café y pausa para estabelecer contactos

11:30
Manejo de la Gestión de Impresión y Digital Entre los Principales Periódicos del Perú
Los periódicos peruanos están considerados entre los mejores de América Latina, desde la calidad de los diarios populares que atraen a los lectores y anunciantes en medios impresos y digitales. En este foro de discusión, vamos aprender lo que los editoriales líderes como El Comercio, Trome, Ojo, y Perú21, entre otros, están haciendo crecer la circulación impresa y nos darán soluciones para los anunciantes de impreso, a la vez que se extienden hacia el camino de lo digital. ¿Cómo los editores peruanos llevan un equilibrio entre lo impreso y digital?
>> Francisco Flores, VP Periodístico, Grupo Epensa
>> Eduardo Solis, Gerente General, Grupo La República Digital
>> Fabricio Torres del Aguila, Director Periodístico Digital, Grupo El Comercio

12:45
Almuerzo

14:15
Conozcamos Un Caso Exitoso de Modelo de Diarios Populares en Latinoamérica
Se mostrara como nació este diario, hace 29 años con un foco en la entretención, noticias de espectáculos y policiales tratadas en forma "sensacionalista". Y con un modelo de negocios basado en la venta de ejemplares. Sin perder la esencia de un diario popular, fue moderando su lenguaje con un foco de tres ejes de: Entretención,Empatía y Educación. Leyendo además el cambiante rol de la mujer en la sociedad Chilena. Desarrollando experiencias de marcas con los lectores no sólo en el papel, tambien fuera de estecomo por ejemplo eventos para maestros, planes de capacitación para obreros, apoyo en temas educativos y salud, economia popular. Y el desarrollo del evento del espectaculo mas importante en Chile "El copihue de oro". La Cuarta es la marca de diarios con el mayor índice de calidad en Chile (Adimarc), La Cuarta mejora notablemente los ingresos publicitarios y en los resultados del negocio en los ultimos 10 años.
>> Augusto Marcos, Gerente General, La Cuarta/Copesa, Chile

15.00
De Medios Editoriales a Medios Intelectuales: Una Formula Para Sobrevivir a la Era Digital
Para nadie es un secreto que los medios estan atravesando su peor momento desde la imprenta de Gutenberg. Cierre de periodicos, revistas en crisis, television y radio Las audiencias estan disparadas por las nuevas tecnologias pero al mismo tiempo el modelo de negocio esta amenazado. ¿Que hacer? En esta presentacion veremos que papel juega el periodismo en un nuevo paradigma mediatico donde la credibilidad y el poder de convocatoria de los medios son cruciales para construir una nueva propuesta informativa en la sociedad del siglo XXI. Una formula donde credibilidad, impacto y rentabilidad van de la mano.
>> Alejandro Santos, Director, Publicaciones SEMANA, Bogota, Colombia

15:45
Café y pausa para estabelecer contactos

16:15
Campaña El Espectador: “Bibo, Un Compromiso Para Vivir Mejor”
Cuando “Bibo, un compromiso para vivir mejor”, de El Espectador se convirtió en finalista de Best In Show en el concurso Premios INMA 2013, los ejecutivos de periódicos de todo el mundo querían saber más. En esta presentación internacional por primera vez, conocerá cómo esta estrategia multi-media logra una conciencia ambiental relacionada con los colombianos, y se convirtió en un caso de estudio a nivel mundial, un compromiso con resultados incomparables.
>> Elva Lucia Daza A., Gerente Mercadeo Relacional, El Espectador - Cromos - Shock, Colombia

17:00
Conclusion
>>Moderadora Ingrid Lopez, Merkapress, Guatemala

17:15
Seminario concluye
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